COMO FAZER SUCESSO COM MÚSICAS E JINGLES

Quem ouve a música Cadê Xoxó imagina que ela foi feita por um baiano da gema, tamanha a expectativa em torno do hit por antecipação. Xoxó reúne todos os quesitos dos maiores sucessos nos últimos anos no Carnaval da Bahia. São composições de gosto duvidoso, refrões que grudam no ouvido e letras de duplo sentido, como "xoxó tá aí/ xoxó tá lá/ xoxó tá aqui/ xoxó tá em todo lugar". Mas seu autor é um paulistano de 39 anos criador de jingles consagrado.

Marcelo Quintanilha toca violão e atua no mercado publicitário na criação de jingles comerciais. Entre suas referências musicais estão alguns artistas baianos, como Gilberto Gil. "O alto astral da Bahia me fascina", afirmou. E ele não é fascinado apenas pela cultura local, afinal, é casado com a irmã de Daniela Mercury, a cantora Vânia Abreu.

Há 20 anos compondo canções para propagandas, Quintanilha conta que já criou cerca de 5 mil letras desse tipo. Ele dá algumas dicas para quem quer se arriscar a compor um jingle.

Como é o processo criativo de um jingle publicitário?
Geralmente quem determina o formato é a empresa que repassa à agência de publicidade o que procura. Por exemplo, eles dizem "quero que se pareça a uma música do Chiclete com Banana" e eu sigo o estilo solicitado.

Existe uma fórmula a ser seguida?
Quando a proposta é muito engessada pela empresa, a criação fica mais difícil. Prefiro compor algo sem regras fixas.

Quanto tempo leva para compor um jingle?
Com voz e violão, leva em torno de uma hora ou uma hora e meia.

Não há, às vezes, um bloqueio de criatividade?
O desenvolvimento é uma verdadeira gincana pois nunca temos tempo. E não existe essa história de buscar inspiração. A gente acaba educando a criatividade.

Educando a criatividade?
A criatividade surge espontaneamente. É uma questão de exercitá-la. E eu estou há 20 anos nessa área da publicidade.

Qual o segredo do sucesso de jingles?
É necessário estar sempre antenado com as referências musicais que as pessoas gostam de ouvir naquele determinado momento. No verão, geralmente as apostas são o axé e o reggae - ritmos que trazem alto astral.

De qual jingle você se orgulha de ter criado?
Um deles é do Guaraná Antarctica, criado há uns 2 anos mais ou menos, cujos versos são "sou conhecido querido no mundo. Sou brasileiro daqui sou natural. Sou verde-amarelo, sou da nossa cor. Eu tenho esse sabor gostoso original".